Data-Driven Editorial Strategy: achieve Your Goals!

Une stratégie éditoriale performante est indissociable de la donnée. Aujourd'hui, pour être efficace dans un secteur concurrentiel, il est essentiel d'alimenter son analyse avec cet élément. Les décisions que vous prenez doivent s'appuyer sur des faits tangibles et irréfutables, plutôt que sur un ressenti ou une intuition. La stratégie éditoriale data driven concerne toutes les entreprises, de la simple PME aux grands groupes cotés en bourse. Avec elle, vous êtes en capacité de générer davantage de prospects et de conversions : c'est le ROI global qui est optimisé, et le succès de votre marque s'inscrit dans le temps.

Définition du marketing de contenu

Le marketing de contenu consiste à diffuser de l'information à forte valeur ajoutée. Cette technique s'inscrit dans le cycle de l'inbound marketing : les utilisateurs entrent dans votre funnel de conversion via des contenus de qualité qui placent votre marque en tant qu'expert. Le marketing de contenu peut se décliner sous divers formats (vidéos, infographies, articles de blog...). Dans cet article, nous traitons de la création de contenu éditorial : articles, pages conseil, pages pillier... Cette forme de marketing orientée sur la qualité bénéficie à la notoriété du site et à son classement dans les résultats de moteurs de recherche. C'est précisément pour atteindre ces objectifs de qualité que la data entre en piste.

Définition d'une stratégie basique

Dans une stratégie éditoriale digitale "basique", certaines décisions hautement stratégiques (les sujets des articles, leur longueur et leur contenu) sont prises "au doigt mouillé", sur des bases de standards comme une analyse de la concurrence par exemple. Cette manière de procéder est sous-optimale à bien des égards. Elle revient à lancer des fléchettes à l'aveugle sur une cible, en sachant que la majeure partie d'entre elles n'atteindront pas leur objectif.

Qu'est-ce qu'une stratégie éditoriale data driven ?

Comme son nom l'indique, il s'agit d'un type d'approche stratégique dans laquelle toutes les décisions de contenus sont prises à partir de la data. On laisse de côté l'à-peu-près ou les choix hasardeux pour se servir de données concrètes. Grâce à cela, les performances des divers contenus sont améliorées et ceux-ci sont donc favorablement accueillis par le public.

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Les prérequis de la stratégie

Pour se lancer dans une telle démarche, il est capital de bien comprendre :

• Son domaine d'activité, donc son produit ou son service
• La concurrence à laquelle on fait face, donc le marché dans lequel vous évoluez
• Les divers canaux par lesquels vous publiez
• Son public, via les buyer personas

La donnée appuie toutes les étapes de la stratégie

Nous développons chaque étape un peu plus bas, sachant que chacune s'appuie sur son propre jeu de données. En effet la data intervient lors de chaque étape du processus lié à la production de contenus : vous assurer de la santé technique du site, mettre en place une stratégie éditoriale performante, créer des contenus adaptés à votre cible, et enfin éventuellement améliorer et adapter ces contenus après leur publication. L'ensemble de ces données sont récoltées et interprétées par le biais d'outils, nous y reviendrons plus tard.

Le parcours standard de la donnée :

• Récolte à l'aide d'outils conçus pour extraire la donnée
• Assemblage selon les critères de sortie désirés
• Interprétation par un logiciel qui les met en forme / les affiche
• Analyse à l'aide de filtres et d'indicateurs d'analyse

Le déroulé type d'une stratégie appuyée par la donnée

Le déroulé d'une stratégie éditoriale data driven comporte plus ou moins d'étapes, selon l'efficience de la stratégie. Dans le déroulé que nous vous présentons, nous abordons toutes les étapes possibles. Si chaque étape peut être réalisée avec des outils spécifiques, nous vous présentons ici pour l'exemple les fonctionnalités d'Incremys qui ont été conçues pour gérer chaque étape :

1. La phase préparatoire

Un audit technique du support

Un audit technique du site permet de repérer les eventuels facteurs bloquants qui pourraient affecter la performance de la stratégie éditoriale. L'audit consiste en une baterie de tests avec des points de contrôle standards du SEO. A ce stade on vérifie que le site soit à même d'être correctement crawlé par les moteurs de recherche. On s'attache aussi à vérifier sa bonne capacité d'indexation des pages. Ces facteurs validés, le site est en capacité de bénéficier pleinement des effets d'une stratégie éditoriale.

Incremys inclut un module d'Audit technique qui liste et priorise l'ensemble des erreurs techniques. Ces erreurs sont assorties de recommandations afin d'apporter les optimisations nécessaires. Le module d'Audit est également associé à un module de Cartographie qui permet de visualiser la structure du site ainsi que les détails de chaque page. Vous pouvez en effet visualiser page par page son état technique complet qui est scoré et assorti d'un code couleur.

L'analyse du marché et de votre position

Il s'agit d'une photographie à l'instant T, dont le but est d'évaluer les performances de l'entreprise en termes de référencement naturel. Avec l'outil d'analyse d'opportunités Incremys, c'est l'intégralité du marché qui est passé en revue, à travers l'ensemble de ses mots clés. Cette analyse vous contextualise par rapport à la concurrence : vous savez combien de mots-clés vous avez, combien sont à vos concurrents, et plus intéressant : combien vous pouvez en acquérir via une stratégie de contenus.

La définition de votre public

Grâce à la data, vous êtes en mesure d'établir les buyer personas. Il s'agit de représentations fictives (mais basées sur des éléments concrets) de vos clients potentiels. Naturellement, il convient de créer un contenu spécifique pour chacun d'entre eux, car on ne s'adresse pas de la même façon à un jeune diplômé de l'université qu'à une autre personne à la retraite, même si tous deux sont intéressés par vos produits ou services. En résumé, chacun de vos contenus doit s'adresser à un seul buyer persona, et doit à ce titre avoir un seul message et un seul objectif. Comme le dit l'adage, "un vêtement qui va bien à tout le monde ne va en réalité très bien à personne".

Les principales données utilisées pour la création de buyer personas sont :

• Des données démographiques (âge, genre, localisation)
• Travail et revenus
• Habitudes d'achat
• Les problématiques que votre contenu doit être capable de résoudre
• Préférences de formes de contenus (articles, vidéos, podcasts...)
• Les canaux marketing (sites d'actualités, forums, réseaux sociaux...)

Comment récolter ces données :

• Utiliser Google Analytics pour étudier le profil démographique de votre audience
• Inciter vos visiteurs à répondre à un questionnaire, avec une récompense à la clé
• Visiter les lieux virtuels où votre public passe du temps : si vous vendez par exemple des articles de sport dédiés au marathon, il est très instructif de rejoindre certaines communautés dédiées à cette pratique, qu'il s'agisse de groupes Facebook ou de forums
• Passer au crible vos concurrents : en analysant la ligne éditoriale de leur stratégie de communication, vous en apprendrez beaucoup sur eux, et trouverez à coup sûr des idées pour votre propre business
• Enfin, si vous disposez d'un point de vente physique, demandez à vos vendeurs quels sont les points bloquants à un achat et quels sont ceux qui, au contraire, incitent à la conversion

La définition des objectifs et des KPIs

Chaque entreprise a des objectifs. Bien entendu, ce ne sont pas tous les mêmes selon la nature de votre activité ou la problématique à laquelle vous faites face... Voulez-vous améliorer l'image de marque ? Générer du trafic ? Réaliser plus de ventes ? Fidéliser les clients existants ? Générer plus de conversions ?

Les objectifs s'analysent avec des KPIs : les indicateurs clés de performance. Ils permettent de mesurer l'efficacité des actions mises en place. Voici les principaux KPIs à prendre en compte :

• Le nombre de visiteurs, qui doit être analysé en comparaison avec une période précédente, pour mesurer l'évolution du trafic ;
• Le taux de conversion, c'est à dire le nombre de personnes qui réalisent l'objectif par rapport au nombre total de visites sur le site ;
• Le taux de rebond mesure le pourcentage de visiteurs qui n'ont vu qu'une seule page du site : ils y sont entrés et l'ont quitté juste après. Si ce "bounce rate" est élevé, c'est que votre contenu doit être amélioré.
• Le Click Through Rate (CTR) indique le nombre de clics sur une annonce ou un lien, par rapport au nombre total de personnes qui l'ont vu ;
• Le temps passé sur une page ou sur le site est un KPI important, qui souligne la pertinence du contenu par rapport aux attentes du visiteur ;
• Le nombre d'interactions : votre contenu est-il simplement parcouru, ou les visiteurs ont-ils tendance à le commenter ou le partager ?

Ces objectits sont définis dès le départ de la mission, afin de monitorer la performance des actions mises en place et leur évolution dans le temps. La veille se fait via des outils de web analytique comme Google Analytics ou Incremys.

2. La production

La sélection des mots-clés

Dans une stratégie éditoriale SEO, chaque page est associée à un mot clé principal. Sélectionner les mots-clés est une étape ou la donnée prend toute sa valeur de manière évidente. Lors du choix des mots clés vous allez prendre en compte plusieurs indicateurs :

• la volumétrie mensuelle de recherche sur Google
• le niveau de compétition : vos chances d'atteindre la première page en rédigeant un article qualitatif (technologie Incremys)
• l'intention de recherche qui détermine le type de contenu optimal pour chaque mot-clé
• votre éventuelle position dans la SERP lors du démarrage du projet

Une stratégie éditoriale équilibrée se compose d'une quantité égale d'articles "faciles" et d'articles "difficiles", concernant leur potentiel de ranker en premier page des SERP. Il s'agit de mitiger le risque et se garantir un minimum de résultat. Il faut aussi prendre en compte le fait que vous serez certainement amené à travailler certains mots clés pour des raisons purement commerciales. Cela signifie que des mots clés "hors d'atteinte", c'est à dire très compétitifs, sur lesquels vos chances de ranker en première page des résultats sont nulles, peuvent tout de même figurer dans votre sélection de mots-clés. Si ce mot clé revêt une importance particulière, il est même recommandé d'exploiter sa traine sémantique, c'est à dire les mots clés connexes qui vont au final être autant d'articles satellites comportant des liens vers l'article principal, celui auquel est dédié le mot clé difficile. Cette technique de "cocon semantique" est éprouvée pour s'avérer performante pour le référencement naturel.

Améliorer l'existant

Le contenu déjà en place sur votre site sous-performe ? Si une page stratégique apparait après la 4e position des résultats de recherche, elle peut-être optimisée en vue d'améliorer son positionnement. Dans le SaaS Incremys vous pouvez par exemple analyser votre contenu et obtenir des suggestions pour son amélioration : sujets à aborder, longueur de l'article suggérée, sources à consulter, termes à inclure... L'assistant éditorial peut même vous aider à générer automatiquement des textes, des métas, brainstormer ou rédiger une table des matières, le tout via l'IA intégrée.

Définir les opportunités : choisir les bons mots clés

A ce stade il s'agit de choisir les mots clés qui vont générer du trafic vers votre site. Il s'agit soit de nouveaux mots-clés soit de mots-clés perdus (au delà de la seconde page et qui ne génèrent donc que très peu de clics). Cette sélection se fait toujours en fonction de la volumétrie et de la probabilité de performer (atteindre la première page des résultats Google). La représentation graphique sous forme de camembert permet d'avoir une vision globale de l'équilibre risque/gain ainsi que la volumétrie de recherche. L'intention de recherche (search intent) est également un indicateur à prendre en compte. En fonction de ce facteur, la page aura plus ou moins une vocation commerciale ou informative.

Sur la plateforme Incremys l'ajout de mots-clés se fait par "projet". Les projets sont des unités de rangement dans lesquels sont ajoutés les mots clés choisis dans la base de donnée. Cela permet une meilleure organisation pour un ecommerce qui travaille sur plusieurs catégories de produits par exemple.  

Comment se remplit la base de données ? Sur Incremys, un module spécifique permet d'ajouter des mots clés par recherche simple, combinatoire ou par analyse d'un domaine. Il s'agit du même système que le Google Keyword Planner avec quelques améliorations et surtout plus de données.

Le planning éditorial

Le planning éditorial permet au rédacteur en chef ou à la personne en charge de superviser la rédaction d'avoir une vue d'ensemble sur chaque projet. Sur Incremys, ce module est particulièrement ergonomique : quelques minutes suffisent pour déterminer l'état d'avancement d'un projet global et de chaque article en particulier.

Pour chaque mot-clé, donc pour chaque article, sont précisés le volume et la position actuelle dans la SERP. L'état d'avancement de l'article est indiqué : Publié, Prêt à publier, Prêt pour review, En progrès, Non commencé, En retard. La date de publication (le cas échéant), la deadline, le nombre de mots, l'URL de publication, le score sont également présentés. Pour une utilisation plus pratique, vous disposez de filtres comme l'état du brief (est-il validé ?), le niveau d'avancement ou le QA Score....

Le brief

Il s'agit d'un élément crucial dont dépend directement la qualité de rédaction. Un brief se doit d'être exhaustif et clair. A cette fin le module de brief dispose d'un éditeur avancé pour leur mise en forme : possibilité d'intégration de liens, d'images, de couleurs, sous-titres, etc... Elaborer un brief peut prendre du temps. Concernant le fond, les briefs disposent également d'une grande flexibilité. Toutes les caractéristiques utiles d'un brief sont renseignables par des champs spécifiques :

• Le modèle (template fiche produit par exemple)
• Le nombre de mots demandé (basé sur la donnée remontée via la concurrence)
• La date de livraison attendue
• L'URL de publication (analysée et scorée pour sa pertinence SEO)
• Les sujets à aborder (déterminés par l'analyse des données SERP)
• La production de la concurrence sur le mot-clé (donnée de veille concurrentielle en temps réel)
• L'intégration éventuelle de maillage sortant (vérifié automatiquement lors de l'intégration)
• Un éditeur de texte dans lequel sont indiquées les informations et recommandations de la personne en charge du brief

Le processus est bordé et simplifié pour vous permettre d'élaborer un brief efficacement et rapidement. Pour la production de briefs en masse, le module permet de dupliquer n'importe lequel en partie ou en totalité, en ajustant à la volée chaque brief. L'interface est optimisée pour pouvoir éditer des dizaines de briefs sur une seule et même fenêtre avec un nombre minimal de clics. Le gain de temps et de productivité est particulièrement apréciable sur cette étape cruciale du déroulé stratégique.

La rédaction des articles assistée par la donnée

Le module d’édition (Editor ™) est un éditeur de texte avancé disposant de toutes les fonctionnalités utiles à la rédaction d'un article. Il s'appuie sur la donnée et la met à jour en temps réel pour faciliter et optimiser la production des rédacteurs.  

Voici les principales fonctionnalités accessibles via son interface :

Le module d'édition avancé

Vous retrouvez ici toutes les options d'éditeurs de texte classiques tels que Word : mise en forme, insertion de médias, balisage, création de tableaux, accès au code html... A tout instant l'article peut être téléchargé au format Word.

Le module d'édition d'image

Ce module intégré à l'éditeur offre des options de recherche avancée. Vous pouvez piocher dans des banques d'images libre, uploader vos propres visuels ou encore générer une image via Dall-e.

L'assistant de rédaction

Cet assistant affiche en temps réel la performance du texte en termes de SEO. Tous les critères importants sont analysés et chacun d'eux obtient une note de performance individuelle :

• Le mot clé est-il présent et bien positionné dans l'URL, le titre, la description et la balise <h1> ?
• Le mot-clé apparaît-il une seule fois dans les sous-titres ?
• Les sujets à aborder sont-ils présents dans le texte ?
• La densité du mot-clé, par rapport à la longueur totale du texte, est-elle respectée ?
• Où se situe la longueur de l'article par rapport à la longueur demandée et au regard de la concurrence ?
• Le contenu est-il dupliqué ?

L'assistant d'écriture IA

Basé sur le moteur d'OpenAI, l'assistant d'écriture vous permet de générer des textes, des titres, des sous-titres, des balises meta, des listings de mots-clés inspirationnels, des chapitres de texte... Pour en savoir plus sur l'utilisation de cet outil avancé vous pouvez consulter notre article sur la production de contenu éditorial assistée par IA.

Les commentaires

Une section est dédiée aux commentaires : cette fonctionnalité permet les échanges entre la personne qui rédige l'article et celle qui chapeaute le projet.

Le statut de l'article

Le rédacteur est en mesure de définir l'état d'avancement de la rédaction : en cours, prêt pour review...)

Le brief

Celui-ci est directement consultable, sans avoir à quitter l'interface, pour un confort de travail optimisé.

Le score global

Une note globale évalue la qualité de l'article en temps réel. Ce score s'établit par la prise en compte des critères SEO sémantiques, techniques et des données de concurrence. Lorsque le score est satisfaisant, l'article est en capacité de performer de manière optimale.

La publication des articles

Lorsqu'un article est publié, le logiciel Incremys analyse son intégration sur le site. Il calcule alors à nouveau un score qui se doit d'être proche de celui obtenu sur l'interface de rédaction. Cette étape permet de vérifier la bonne intégration html de l'article. Si une balise est absente ou qu'une autre partie du code html est erronée, vous êtes averti et vous pouvez procéder aux correctifs nécessaires.  

3. La veille

La performance SEO

La performance globale SEO d'un contenu valide la bonne exécution de la stratégie. On surveille la performance SEO via un ou plusieurs outils de web analytique, tels que GA ou Incremys. Toute anomalie dans la performance (position dans la SERP) est un signal qui induit une analyse plus poussée afin de déterminer les pistes d'améliorations et éventuels correctifs à apporter.

La performance commerciale

Votre contenu vous permet-il d'améliorer votre ROI ? Si vous avez attiré sur votre site des prospects, ceux-ci sont-ils devenus des clients ? Si vous configurez Google Analytics correctement (la conversion y porte le nom d'objectif), il est possible de suivre vos performances en la matière. Selon la nature de l'objectif, il est pertinent de travailler sur diverses étapes du parcours client :

• Lors de la sensibilisation, penchez-vous sur les mesures qui font écho au référencement et à la façon dont les internautes se comportent sur votre site. Dans cette phase, l'internaute se pose par exemple une question : il n'est pas encore dans une optique d'achat. Néanmoins, si vous êtes capable d'y répondre, il y a toutes les chances qu'il considère votre marque comme une référence et retourne sur votre site à court ou moyen terme
  
• Lors de la phase de considération, le visiteur cherche une solution à une problématique à laquelle il est confronté. Votre contenu doit faire de votre produit ou service une option intéressante au regard de la concurrence. Le taux de rebond ou le temps passé sur les pages sont des indicateurs intéressants. Dans le cas d'un emailing, le taux d'ouverture ou de clics sont particulièrement parlants
• Lors de l'étape de décision, le revenu généré doit être votre juge de paix. Soyez attentif aux abandons de panier ou au nombre de personnes qui renoncent à leur achat au moment du paiement. Vous savez alors quels sont les ultimes obstacles qui bloquent une conversion.

Le suivi de performance

Les produits Google sont parfaitement adaptés pour mesurer les performances de vos campagnes. Avec Incremys, un module de reporting permet de monitorer la data utile de vos comptes Google Analytics et Search Console avec une ergonomie qui simplifie leur utilisation. Vous choisissez avec précision les indicateurs que vous souhaitez suivre, et vous paramétrez votre suivi avec une flexibilité totale. Pour savoir si votre stratégie est un succès, voici les données qui doivent être analysées :

Le comportement de l'utilisateur

Il s'agit d'analyser la façon dont l'internaute navigue sur votre site web. Le nombre de pages vues, le temps moyen passé par page et le taux de rebond sont ainsi des indicateurs qui doivent retenir votre attention, car ils témoignent d'un certain niveau de performance de vos contenus. Toutes ces métriques peuvent être suivies dans Google Analytics.

L'engagement

L'engagement sur les réseaux sociaux ou blogs augmente la notoriété de la marque et représente un gage de crédibilité. Il peut permettre d'acquérir de nouveaux leads et d'augmenter vos ventes. De plus, l'engagement sur les réseaux sociaux apporte de la visibilité : plus un contenu est commenté, partagé ou "aimé", plus il est mis en avant par la plateforme, ce qui augmente le reach. Bien entendu, chaque canal a ses propres métriques en la matière : un commentaire sur un blog, un like sur Facebook, un RT sur Twitter...

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L'analyse des différents canaux marketing

Dans le cadre d'une analyse marketing globale, il faut être capable de distinguer chaque canal : tous doivent avoir leur propres objectifs et leurs propres indicateurs de performance. Vous pouvez ainsi déterminer, en fonction de la conversion souhaitée, quel canal est le plus performant et lequel doit être laissé de côté.

Prenons un exemple : si chacun de vos tweets obtient un nombre considérable de likes ou de RT, c'est évidemment une excellente chose pour l'image globale de votre marque et sa visibilité. Mais si votre objectif actuel consiste à réaliser des ventes, de telles performances sont inutiles, en tout cas dans un premier temps. Il est alors souhaitable de rediriger votre communauté vers votre site, grâce à des messages percutants et incitatifs. Si cela ne fonctionne pas, c'est que Twitter n'est sans doute pas un canal approprié pour cet objectif spécifique. Si vous êtes présent sur de nombreux réseaux sociaux, le volume de données à analyser risque d'être considérable : le recours à des outils se révèle indispensable.

4. L'optimisation post-production

Le recyclage de contenus

Il s'agit ici de partir d'un contenu existant, puis d'en modifier la forme ou de changer de canal marketing. Prenons un exemple concret : si l'un de vos articles a particulièrement performé sur LinkedIn, vous avez tout intérêt à l'adapter en le complétant pour un article de blog, ou à en faire une infographie à destination de vos followers sur Instagram. Vous pouvez ainsi être présent de façon qualitative sur plusieurs plateformes, sans que cela ne vous prenne trop de temps ni ne vous coûte trop d'argent.

Avec le recyclage de contenus, vous pouvez ainsi intéresser des prospects qui sont présents à des étapes différentes du parcours d'achat. Ainsi, une personne qui se trouve au début de celui-ci a pour objectif de mieux vous connaître : un texte plutôt concis ou une infographie a toutes les chances de le convaincre. Une autre qui est en revanche très proche d'une conversion a davantage tendance à préférer un texte plus argumenté pour l'inciter à acheter l'un de vos produits.

L'optimisation dans le temps

Nous l'avons déjà évoqué : un travail sur le SEO réellement complet inclut une optimisation postérieure à la mise en ligne des contenus. Nous parlons ici d'une technique itérative : la teneur de vos contenus doit rester adaptée aux attentes du lectorat. Les informations peuvent évoluer, il faut dans ce cas les mettre à jour. La qualité, la fraicheur et la pertinence du contenu font partie des facteurs pris en compte par Google pour classer les sites dans les résultats de recherche.

Les avantages d'une stratégie basée sur la donnée

Selon Google, quasiment deux-tiers des responsables marketing considèrent que les décisions prises grâce à la data sont supérieures à celles basées sur l'instinct. Et selon Forbes, 64% sont "tout à fait d'accord" sur le fait que le marketing basé sur la data est absolument crucial pour la réussite d'une stratégie dans une économie globale hyper concurrentielle. Mais voyons plus loin que ces simples chiffres et expliquons pourquoi les données sont à ce point incontournables.

Des économies substantielles

Avec l'analyse de la data, vos décisions s'appuient sur du concret. Vous ne perdez plus de temps et de l'argent dans des brainstormings interminables et peu concluants ou sur des sujets qui n'en valent tout simplement pas la peine. Les données sont également précieuses pour trouver de nouvelles idées de contenus, adaptées aux attentes de votre public cible.

Concrètement, les économies se réalisent sur plusieurs étapes :

• Lors de la définition de la stratégie (choix des mots clés) : vous utilisez votre temps ou vos ressources de façon efficiente ;
• Lors de la rédaction, puis vous rédigez uniquement ce qui est utile ;
• Grâce à la data, vos contenus sont mis à jour si nécessaire et restent performants dans le temps. L'investissement de départ est donc pérenne.

Un ROI optimisé

Grâce à la donnée, la visibilité de vos contenus est améliorée. Vous êtes capable de choisir les bons canaux de diffusion en fonction de votre objectif (réseaux sociaux, blogs...). C'est donc un public plus qualifié qui se rend sur votre site, avec la quasi-assurance qu'il y trouve ce qu'il souhaite. Grâce à une expérience utilisateur optimisée, vous êtes certain de générer plus de leads et de conversions. Avec la stratégie éditoriale basée sur la donnée, vous savez à l'avance combien coûte son déploiement et quels sont les revenus que vous pouvez espérer.

Une image de marque améliorée

Si vous êtes capable de répondre favorablement à la problématique de celui qui se rend sur votre site, le professionnalisme de votre marque est mis en évidence.  En vous positionnant comme une incontournable référence, cela améliore naturellement votre image. La fidélisation des clients est plus facile, et le bouche-à-oreille favorable vous aide à attirer de nouveaux prospects.

Exister dans une concurrence exacerbée

Aujourd'hui, de plus en plus d'entreprises ont pris conscience du potentiel du marketing de contenu et y investissent en conséquence. Face à une concurrence de plus en plus importante et de mieux en mieux préparée, produire du contenu de très haute qualité est indispensable pour viser les premières positions dans la SERP. Toucher la plus large audience possible est un objectif à prendre en compte, mais la qualification du public qui se rend sur votre site joue un rôle majeur pour la conversion. Un contenu spécialement élaboré pour une cible très spécifique est ainsi très efficace.

Conclusion

La stratégie éditoriale data driven est une condition sine qua non pour espérer réussir dans un marché hyper concurrentiel. Avec la production de contenus basée sur les données, vous optimisez vos chances d'avoir de bons KPIs, tout en économisant du temps et de l'argent. Ne perdez pas de vue que la data doit intervenir lors de chaque "étape" de la vie d'un contenu : la conception de la stratégie, la création du contenu, sa mise en ligne et le suivi de ses performances. Si vous avez recours à un nouveau levier marketing, comme un influenceur ou un nouveau réseau social, la data doit également intervenir. Pour le traitement des données, l'aide d'outils dédiés est incontournable : dans ce domaine, l'humain ne peut battre la machine. Avec Incremys, vous êtes accompagné d'un bout à l'autre de votre stratégie éditoriale. Comme des exemples chiffrés sont toujours plus parlants, n'hésitez pas à consulter nos cas d'étude sur les pharmacies Giphar, La Martiniquaise Bardinet et First Stop. Pour chacun de ces clients, notre expertise en matière de stratégie éditoriale pilotée par les données a permis d'augmenter significativement le trafic qualifié vers les sites web concernés.

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