Comment Incremys a permis à Giphar de faire du SEO un canal business stratégique capable de challenger les géants du secteur de la santé sur le web ?
+ de 50K€
par mois
équivalence en paid
media SEA économisé
+ 1K
mots-clés
positionnés en Top 3
Google en 24 mois
+227%
de sessions organiques
entre 2020 et 2021
Giphar, un groupement
de pharmaciens d’officine français créé en 1968
- 1300 pharmacies sur toute la France.
- 2 domaines avec une logique drive-to-store :
• Un site de contenus d’experts santé au service du patient pharmaciengiphar.com
• Un site de marque de distributeur laboratoire-giphar.fr
Enjeux et objectifs ?
- Mettre en avant l’expertise des pharmaciens Giphar sur les sujets sanitaires, et les services proposés en officine.
- Accroître la notoriété et la visibilité de Giphar pour in fine, inciter à utiliser le store locator et générer du trafic en pharmacie.
Quels challenges ?
- Avec une législation ne permettant pas de solliciter la patientèle commercialement, le challenge consiste à attirer les internautes / patients en leur proposant des articles sur des sujets de santé qui les intéressent et répondent à leurs interrogations.
- Giphar attache une grande importance à la qualité de contenus, rédigés par des experts santé et relus par des pharmaciens. Ces contenus engagent la réputation du groupement et doivent permettre à Giphar de se positionner comme expert sur les sujets santé stratégiques à l’organisation.
- De nombreux médias généralistes sont présents sur ces sujets dans le moteur de recherche et à priori difficiles à concurrencer. De plus, d’autres groupement de pharmaciens (concurrents directs) possèdent également des sites internet et sont présents sur le web.
- Une stratégie SEO qui était à construire avec notamment un besoin d’optimiser le temps alloué à la définition de celle-ci.
- Pour finir, un besoin d’optimiser le budget alloué sur ce levier. Le challenge principal étant de choisir les bons mots-clés sur lesquels se positionner afin de maximiser le retour sur investissement de la stratégie SEO.
Mélanie Dieu, Content Manager – Giphar
Le SaaS Incremys
Un outil 360 ° et une méthodologie au service des stratégies gagnantes
1
Optimiser la santé technique du site et accompagner à la refonte
2
Mettre en oeuvre une stratégie data-driven
3
Industrialiser la production de contenus
4
Centraliser l’accès aux résultats et prouver la rentabilité SEO
Étape 1
Optimiser la santé technique du site et accompagner à la refonte
Grâce à la plateforme Incremys, Giphar a pu obtenir une vision à 360° des performances de son site. Les fonctionnalités de “cartographie des pages” et “priorités techniques” ont permis à l’équipe de consulter une vue priorisée par l’impact des principales erreurs à résoudre pour gagner facilement des positions dans le moteur de recherche.
Le module de “contribution” Incremys analyse la performance initiale de l’ensemble des pages du site Pharmaciengiphar.com dans les résultats de Google, a permis de rationaliser les contenus initialement présents sur le site et in fine la compréhension du site par l’algorithme Google. Certaines pages ont été conservées car contributives à la performance SEO de GIPHAR en 1ère page ou 2ème page des résultats. D’autres ont été rationalisées car elles n’avaient aucun poids SEO et surtout, aucun intérêt stratégique marketing.
Au quotidien, cette vue à 360° des performances du site permet de repérer les opportunités sémantiques à saisir ainsi que les corrections techniques qui peuvent survenir dans la gestion quotidienne du domaine (corrections de balises, de titres, de méta descriptions…). Ces opportunités sémantiques et corrections techniques sont toujours automatiquement priorisées par Incremys afin de maximiser l’impact du trafic généré par les actions menées.
Grâce à la cartographie des pages sous l’angle du trafic potentiel généré, Giphar a pu retravailler une arborescence de site claire et pertinente pour maximiser son impact et améliorer sensiblement l’expérience utilisateur proposée à ses visiteurs.
Grâce à la cartographie des pages sous l’angle du trafic potentiel généré, Giphar a pu retravailler une arborescence de site claire et pertinente pour maximiser son impact et améliorer sensiblement l’expérience utilisateur proposée à ses visiteurs.
Étape 2
Mettre en œuvre une stratégie
data-driven
Après avoir rationalisé les contenus, assurer la bonne santé technique du site, la fonctionnalité d’analyse concurrentielle, couplée aux algorithmes statistiques d’Incremys, a permis d’identifier les sujets prioritaires à produire ou à retravailler, pour passer devant la concurrence et gagner des parts de marché dans les résultats organiques.
🎯 L’objectif
- Hiérarchiser et prioriser la création des contenus en fonction du potentiel SEO, optimiser le temps de travail grâce à une vue simple des mots clés pertinents à travailler par rapport à la concurrence et accélérer sur les contenus à fort potentiel
- Capter l’audience et amener Giphar en top position Google
- Démontrer en interne l’impact attendu sur les visites générées sur le site et convaincre de la pertinence de ce canal d’acquisition
Étape 2
Mettre en œuvre une stratégie
data-driven
Après avoir rationalisé les contenus, assurer la bonne santé technique du site, la fonctionnalité d’analyse concurrentielle, couplée aux algorithmes statistiques d’Incremys, a permis d’identifier les sujets prioritaires à produire ou à retravailler, pour passer devant la concurrence et gagner des parts de marché dans les résultats organiques.
🎯 L’objectif
- Hiérarchiser et prioriser la création des contenus en fonction du potentiel SEO, optimiser le temps de travail grâce à une vue simple des mots clés pertinents à travailler par rapport à la concurrence et accélérer sur les contenus à fort potentiel
- Capter l’audience et amener Giphar en top position Google
- Démontrer en interne l’impact attendu sur les visites générées sur le site et convaincre de la pertinence de ce canal d’acquisition
Étape 3
Industrialiser la production de contenus
Pour produire des contenus de qualité en quantité, Giphar s’appuie sur la Content Factory Incremys, composée de rédacteurs certifiés.
Directement accessible depuis la plateforme en un clic, la Content Factory se voit attribuer une centaine de contenus à produire chaque année pour faire exploser le trafic organique de Giphar.
Ces articles sont directement livrés au sein de la plateforme puis relus et validés par le comité éditorial Giphar (composé de pharmaciens et professionnels du secteur) avant publication sur le site.
✨ Résultat
- Plus de 100 contenus sont publiés chaque année avec un niveau de qualité de contenus exceptionnel puisque construits par la donnée et validés par des professionnels. Giphar possède notamment un grand nombre “d’extraits optimisés” présents au plus haut des résultats de Google.
- Cette capacité de production permet aux équipes GIPHAR de se recentrer sur l’essentiel : proposer des contenus qui performent, génèrent du trafic sur le site et témoignent de l’expertise du groupement sur les sujets de santé liés au métier de pharmacien.
Étape 3
Industrialiser la production de contenus
Pour produire des contenus de qualité en quantité, Giphar s’appuie sur la Content Factory Incremys, composée de rédacteurs certifiés.
Directement accessible depuis la plateforme en un clic, la Content Factory se voit attribuer une centaine de contenus à produire chaque année pour faire exploser le trafic organique de Giphar.
Ces articles sont directement livrés au sein de la plateforme puis relus et validés par le comité éditorial Giphar (composé de pharmaciens et professionnels du secteur) avant publication sur le site.
✨ Résultat
- Plus de 100 contenus sont publiés chaque année avec un niveau de qualité de contenus exceptionnel puisque construits par la donnée et validés par des professionnels. Giphar possède notamment un grand nombre “d’extraits optimisés” présents au plus haut des résultats de Google.
- Cette capacité de production permet aux équipes GIPHAR de se recentrer sur l’essentiel : proposer des contenus qui performent, génèrent du trafic sur le site et témoignent de l’expertise du groupement sur les sujets de santé liés au métier de pharmacien.
Étape 4
Centraliser l’accès aux résultats et prouver la rentabilité SEO
Pour permettre à l’équipe Giphar de piloter sa stratégie SEO par la donnée et mener à bien son plan d’action, tous les reportings de performances sont directement intégrés dans Incremys.
Créés sur-mesure en fonction des métriques pertinentes à suivre, le temps gagné quotidiennement par l’équipe Giphar n’est pas mesurable mais les équipes s’accordent à dire qu’il est très conséquent.
Le pilotage de la stratégie et de sa mise en œuvre est très largement optimisé : les reportings sont détaillés par projet, par types d’urls travaillés, par type de contenus publiés… pour assurer un suivi détaillé de ces données.
✨ Résultat
- La stratégie SEO opérée par Giphar permet d’économiser plus de 50 000 € / mois de paid media SEA
Étape 4
Centraliser l’accès aux résultats et prouver la rentabilité SEO
Pour permettre à l’équipe Giphar de piloter sa stratégie SEO par la donnée et mener à bien son plan d’action, tous les reportings de performances sont directement intégrés dans Incremys.
Créés sur-mesure en fonction des métriques pertinentes à suivre, le temps gagné quotidiennement par l’équipe Giphar n’est pas mesurable mais les équipes s’accordent à dire qu’il est très conséquent.
Le pilotage de la stratégie et de sa mise en œuvre est très largement optimisé : les reportings sont détaillés par projet, par types d’urls travaillés, par type de contenus publiés… pour assurer un suivi détaillé de ces données.
✨ Résultat
- La stratégie SEO opérée par Giphar permet d’économiser plus de 50 000 € / mois de paid media SEA
Résultat
La stratégie SEO opérée par Giphar permet
d’économiser plus de 50 000 € / mois de paid
media SEA
