Allegro Musique & Incremys : Le SEO next-gen pour multiplier l’impact digital avec une stratégie pilotée par les données
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Le nombre de mots-clés en Top 3 Google entre 2023 et 2025
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Challenge
Présentation
Secteur
Allegro Musique, démocratiser l’apprentissage musical dans un univers digital fortement concurrentiel
Enjeux
- Concurrence accrue et difficulté à se positionner sur Google.
- Manque de ressources internes et de compétences pour produire et optimiser du contenu.
- Absence de méthodologie claire pour prioriser la stratégie SEO par le ROI
Description
Objectifs
01
Accroître sa visibilité organique sur des requêtes stratégiques (cours de piano, guitare, chant, etc.).
02
Convertir plus efficacement les visiteurs en leads qualifiés grâce à des contenus pertinents basés sur les intentions de recherche transactionnelles.
03
Capitaliser sur les intentions de recherches géolocalisées en phase avec son modèle de proximité et la maturité de sa clientèle.
04
Capitaliser sur les intentions de recherches géolocalisées en phase avec son modèle de proximité et la maturité de sa clientèle.
Pour y parvenir, Allegro Musique a choisi Incremys, la plateforme SEO de bout-en-bout conçue pour maximiser l’impact des contenus digitaux grâce à une approche data-driven.
Solution
Étape 01
Identifier les opportunités stratégiques à fort ROI
Étape 02
Planifier et créer des contenus centrés sur l’intention des utilisateurs
Étape 03
Accélérer la production : quand la technologie facilite le travail des rédacteurs
Étape 04
Mesurer les performances, un pilotage basé sur les résultats
Étape 04
Mesurer les performances, un pilotage basé sur les résultats
Étape 01
Identifier les opportunités stratégiques à fort ROI
Grâce à Incremys, Allegro Musique bénéficie d’analyses fines de ses performances SEO et de son marché, et identifie ainsi une stratégie claire et équilibrée, en phase avec ses enjeux :
L’IA prédictive, intégrée dans la plateforme, révolutionne la manière dont l’équipe choisit ses opportunités SEO : les mots-clés sont priorisés par la valeur grâce aux probabilités de gains business attendus. Allegro Musique identifie en un clin d’oeil les segments marchés et les thématiques sur lesquelles investir pour obtenir un ROI rapide :
- Des mots-clés spécifiques pour se rapprocher le plus possible des intentions transactionnelles afin de cibler une clientèle prête pour l’achat (mots-clés géographiques notamment)
- Des mots-clés basés sur des intentions de recherche plus informationnelles pour augmenter le trafic vers le blog et attirer de nouveaux prospects.
Au quotidien
Avant, c'était très artisanal : la définition de la stratégie nous prenait un temps considérable. Incremys a remplacé une multitude d'outils dans lesquels on se perdait. Avec incremys, on voit la valeur business des thématiques sur lesquelles on investit et le temps gagné est sans équivoque
Étape 02
Planifier et créer des contenus centrés sur l’intention des utilisateurs
La suite Incremys permet aux équipes de planifier et d’orchestrer la production de contenus de manière claire et centralisée, selon les priorités stratégiques identifiées. L’équipe concentre ainsi ses efforts sur les contenus qui rapportent plus de trafic, de conversions et de chiffre d’affaires.
Le calendrier éditorial constitue la feuille de route partagée par toute l’équipe leur permettant de suivre l’avancement de la rédaction et de définir les deadlines de production
Au quotidien
Incremys est notre outil de travail centralisé : on cherche et on priorise les mots-clés à forte valeur, on construit notre planning selon ces priorités, on rédige, on génère du contenus par IA, on corrige et on publie. C’est notre co-pilote de A à Z !
Étape 03
Accélérer la production : quand la technologie facilite le travail des rédacteurs
Au quotidien, l’éditeur SEO permet aux rédacteurs de bénéficier d’un content score en temps réel de leur article pour atteindre l’excellence. Cette expérience gamifiée leur offre les guidelines pour des contenus 100% optimisés et un retour sur investissement rapide.
- L’IA personnalisée et sa fonctionnalité de paramétrage du “tone of voice” permet à Allegro Musique de maîtriser sa ligne éditoriale, en l’adaptant en fonction des articles et des sujets : un ton enthousiaste pour parler des cours de musique, un ton plus neutre lorsque le sujet est plus technique, comme les accordeurs de guitare, par exemple.
- L'assistant IA personnalisée renforce la capacité des rédacteurs à brainstormer pour trouver de nouveaux angles d’approche dans leurs contenus et élargir les champs sémantiques. Il permet aussi d’enrichir facilement les pages existantes avec du contenu pertinent et bien construit.
L’équipe délègue ainsi à l'IA personnalisée certaines tâches chronophages à moindre valeur ajoutée, pour se consacrer à des missions plus stratégiques.
Au quotidien
Grâce à l’IA personnalisée, on gagne environ 30% de temps pour avancer sur d’autres missions ! Pour une petite équipe, le temps est précieux : on a une efficacité opérationnelle accrue.
Étape 04
Mesurer les performances, un pilotage basé sur les résultats
Allegro Musique gère ses reportings de manière mensuelle et garde un œil de lynx sur ses principales métriques. Les reportings on-demand permettent aux équipes de suivre avec précision leurs résultats, d’évaluer l’impact des contenus produits et de quantifier leur ROI grâce à la connexion avec les outils Analytics et aux indicateurs proposés comme :
- évolution du positionnement des mots-clés stratégiques qui génèrent le plus de volume
- impact des optimisations sur le trafic organique et les conversions.
- contenus les plus performants
- position des mots-clés par rapport à la concurrence…
Au quotidien
Avec Incremys, on voit les bénéfices de la stratégie mise en place et on comprend très rapidement où investir pour poursuivre nos efforts et renforcer notre SEO.
Étape 05
Au quotidien
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