Le SEO englobe une multitude de notions, parmi lesquelles certaines ont une importance plus prépondérante que d’autres. C’est notamment le cas de l’intentionnalité liée aux mots clés. Ce facteur parfois négligé s’avère pourtant central dans une stratégie de contenu. Dans cet article, nous allons nous pencher sur le SEO search intent (ou intention de recherche en SEO) et comment il peut être utilisé pour votre stratégie de contenu. Nous commencerons par la définition, puis nous donnerons des exemples concrets. Ensuite, nous vous expliquerons comment optimiser votre contenu en fonction des différents types d’intentions de recherche. Pour finir, nous vous donnerons quelques conseils sur la façon dont vous pouvez déterminer l’intention derrière les mots clés que vos clients utilisent.
Définition de l’intention de recherche
L’intention de recherche est l’objectif d’un internaute lorsqu’il effectue une requête sur un moteur de recherche comme Google. Comme nous le verrons, les requêtes peuvent être catégorisées en fonction de différents types d’intentions, comme la navigation, la recherche d’informations, la réservation ou l’achat. La compréhension de l’intention de recherche est cruciale pour toute entreprise souhaitant améliorer son référencement naturel. Cela permet en effet d’optimiser son site web et ses contenus en fonction des requêtes effectuées par les internautes. Il existe plusieurs méthodes et outils permettant d’analyser ces requêtes afin de mieux comprendre leur intention réelle.
L’importance de l’intention de recherche en SEO
L’intention de recherche d’un internaute est importante pour une meilleure optimisation SEO. En effet, en analysant les requêtes et les intentions des visiteurs, on peut mieux comprendre quels sont leurs besoins et ainsi adapter son contenu en conséquence. Cela permet non seulement d’augmenter le trafic qualifié sur votre site web, mais également de convertir plus facilement les visiteurs en clients potentiels. Grâce à cette approche stratégique, il est même possible de cibler spécifiquement les internautes ayant une intention d’achat.
Optimisation pour l’intention de recherche
Les moteurs de recherche cherchent en permanence à identifier l’intention derrière chaque requête afin de fournir les meilleurs résultats possibles. Ils utilisent ainsi différents algorithmes pour déterminer ce que veulent réellement les internautes. Du point de vue de l’entreprise, le SEO search intent peut aider à améliorer le classement dans les résultats de recherche, et donc offrir une visibilité supplémentaire. Dans les grandes lignes, l’optimisation consiste à définir les mots-clés utilisés dans la stratégie éditoriale en fonction, entre autres, de leur intentionalité.
Les différents types d’intentions de recherche
Nous l’avons dit, l’intention de recherche est l’objectif principal d’un internaute lorsqu’il effectue une requête sur un moteur de recherche. Il existe différents types d’intentions de recherche, notamment les requêtes informatives, navigationnelles, transactionnelles et commerciales.
- Les requêtes informatives visent à trouver des réponses à des questions précises. Exemples : « Quand est mort Louis XVI ?« , ou « Quel est le poids du dernier IPhone ? » ;
- Les requêtes navigationnelles ont pour objectif de se rendre sur un site web spécifique en utilisant son nom ou sa marque comme mot clé ;
- Les requêtes commerciales concernent les personnes qui envisagent un achat, mais qui ont encore besoin d’obtenir des renseignements à ce sujet. Exemple : « Avis Iphone 14 Pro Max » ;
- Enfin, les internautes utilisent les mots clés transactionnels lorsqu’ils sont décidés à acheter quelque chose en ligne, par exemple « achat voiture » ou « billet avion pas cher » ;
Un exemple d’intention de recherche
Il est important de comprendre l’intention derrière les mots clés utilisés par les internautes avant de créer du contenu. Mais si certaines intentions relèvent de l’évidence (« Achat raquette de tennis« ), d’autres peuvent être plus délicates à définir. Prenons un exemple concret avec la recherche « nourriture bébé« . Il n’est pas forcément évident de savoir si l’intention derrière cette requête concerne l’achat de nourriture pour nourrisson ou obtenir des renseignements sur la façon adéquate de nourrir un enfant en bas âge. Dans ces conditions, une bonne méthode pour en avoir le coeur net consiste à analyser la SERP (la page contenant les résultats de recherche) correspondante. En effet, il faut savoir que Google a pour but de répondre de façon adéquate aux recherches qui lui sont faites. Ainsi, le célèbre moteur cherche en permanence à savoir quelle est l’intention derrière la requête. Dans notre exemple, on constate que les premières réponses, donc les plus pertinentes selon Google, concernent des sites donnant des conseils sur la bonne façon de nourrir les bébés. Dans le menu situé en haut de la SERP, le « Shopping » n’arrive d’ailleurs qu’en troisième position. Très concrètement, si votre entreprise propose la vente en ligne de nourriture pour bébés, il sera avisé de rédiger une page de conseils visant ce mot-clé. Pour une page présentant des produits il sera plus intéressant de créer un contenu axé sur le mot-clé « nourriture bébé pas chère« , clairement identifié comme lié à une intention transactionnelle.
Les avantages du SEO search intent
- Ciblage précis des internautes ayant une intention de recherche spécifique ;
- Amélioration du taux de clics et du temps passé sur le site ;
- Meilleure compréhension des requêtes des internautes ;
- Optimisation du contenu en fonction des intentions de recherche ;
- Aide à la conversion grâce à un contenu adapté aux visiteurs ;
- Diminution du coût par clic grâce à une meilleure qualité du trafic ;
- Augmentation du nombre de conversions et/ou leads générés.
Quelques limites
En dépit de l’importance du SEO search intent, se pencher sur la question n’évite pas certains écueils :
- Difficulté à déterminer les intentions de recherche des internautes ;
- Nécessité de créer plusieurs contenus pour répondre aux différentes requêtes ;
- Risque d’afficher un contenu non pertinent si l’intention de recherche n’est pas bien ciblée ;
- Temps et coût supplémentaires pour la création du contenu adapté aux visiteurs.
Conclusion
Inclure l’intention de recherche dans sa stratégie SEO est une bonne pratique. Miser sur les bons mots-clés permet d’acquerir un trafic qualifié qui trouve l’offre qu’il attend. Par ailleurs, l’analyse des données peut également ouvrir de nouvelles opportunités d’affaires, comme l’ajout de produits recherchés, par exemple. Vous l’aurez compris, le Search Intent est une notion fondamentale pour le référencement et la publicité en ligne.
Comment Google adapte les résultats de Google Search
Cette vidéo de Google résume en 5 minutes comment fonctionne le moteur :
Blog webmarketing, SEO, stratégie de contenu et automatisation