SEO et création de contenu par l’intelligence artificielle

Dans cet article, nous explorons en détail l’émergence d’une nouvelle ère du SEO : celle de l’IA personnalisée. Cette technologie représente une avancée majeure au sein de notre solution Incremys, une innovation qui redéfinit la manière dont nos clients abordent la création de contenu SEO assistée par l’IA.

Nous examinerons non seulement la technologie sous-jacente, mais aussi son adoption croissante par nos clients. Nous mettrons en lumière les résultats mesurés qui confirment son impact significatif, tout en vous expliquant la place que Google accorde à la génération de contenu SEO par l’IA.

Voici un résumé des principaux enseignements de cet article :

1. L’IA générique, apportée par les solutions standards du marché, fait preuve de limites pour créer des contenus SEO pertinents, limitant son adoption par les marques.
2. Incremys propose une IA personnalisée avec un moteur dédié à chaque marque, garantissant une extrême personnalisation des contenus créés.
3. Les résultats SEO obtenus, avec plus d’1 an de recul, sont exceptionnels car conformes aux directives de Google sur la création de contenu assistée par IA.
4. Depuis la mise en production de cette IA personnalisée, nous observons une adoption exponentielle des usages par nos clients.

Quoi de neuf dans l’IA et la création de contenu ?

Avant et ce que vous connaissiez tous : l’IA générique classique

Depuis sa sortie grand public en 2022, l’IA générique a suscité de grands espoirs sur la scène du digital avec une solution alléchante de création de contenu. Néanmoins, nous avons tous constaté que des solutions telles que ChatGPT ou Bard, bien qu’intéressantes de prime abord, sont limitées dans la pertinence et la personnalisation des contenus générés, malgré leur qualité orthographique indéniable.

La création de contenu avec ces solutions génériques ne répond pas efficacement aux exigences du référencement naturel, car les textes sont basiques et similaires d’un utilisateur à un autre, créant ainsi un écart entre la qualité du contenu et les attentes des marques.

Dans l’ensemble, les marques attentives à la qualité de leur contenu et à leur image de marque à long terme ont jusqu’à présent adopté ce type d’IA de manière très limitée, voire l’ont tout simplement mise de côté. Elles ont choisi de maintenir leur recours à des équipes de rédaction plutôt que de s’aventurer dans la génération de textes par IA, leur expérience ayant engendré un effet déceptif accompagné d’une méfiance sur l’IA de manière générale.

Le grand pas pour le SEO d’Incremys : l’IA personnalisée

Incremys a franchi une étape technologique importante : l’IA personnalisée. Cette technologie repose sur un moteur d’IA construit selon les spécificités de votre marque. Ce moteur évolue continuellement, s’améliorant automatiquement à mesure que vous utilisez la plateforme, générant ainsi des textes toujours plus pertinents et alignés sur vos attentes.

La mise en œuvre de l’IA personnalisée d’Incremys prend en compte trois éléments clés :

• Votre positionnement de marque : l’identité de marque est intégrée, garantissant que le contenu généré est en parfaite harmonie avec l’image que vous souhaitez projeter.
• Votre data : l’IA personnalisée prend en compte vos données métier. Vous pouvez spécifier des sources de données “chaudes”, telles que des URLs à prendre en compte pour nourrir un article donné : cela vous garantit de ne pas créer des contenus hasardeux mais bien de maîtriser les sources d’information pour créer votre contenu.
• Votre brief : les données spécifiques du brief, tels que les sujets à aborder, les questions, le maillage ainsi que toute instruction destinée à un rédacteur sont pris en compte par l’IA personnalisée lors de la génération du contenu, ce qui vous permet de générer un contenu spécifique à vous, votre marque et votre data… bien loin de ce que vous pouvez faire avec toute autre solution SEO générique sur le marché.

Grâce à cette approche, les textes générés sont hyper personnalisés. Le schéma suivant illustre les différences clés avec une IA générique.

IA générique vs IA personnalisée :

IA personnalisée: pour quels usages SEO ?

Nous avons intégré cette technologie innovante dans plusieurs aspects clés de notre processus de notre solution de création de contenu de bout en bout :

Brainstormer un mot clé

Le brainstorming, intégré en tant qu’outil au sein du module projet d’Incremys, fournit un aperçu exhaustif d’un mot-clé pour guider le rédacteur ou l’IA. Le brainstorming se concentre sur une présentation approfondie d’un mot-clé, incluant une overview, le champ lexical, des angles éditoriaux possibles etc.

L’IA personnalisée d’Incremys est pleinement intégrée au module de brainstorming, ajoutant une dimension contextuelle à la génération d’idées pour les rédacteurs. Elle s’adapte spécifiquement aux spécificités de chaque domaine, assurant des résultats adaptés et personnalisés à chaque fois.

Exemple concret :

Nous allons prendre 2 marques connues des consommateurs afin d’illustrer le concept de l’IA personnalisée: Norauto et Sephora. Ces exemples sont fournis à titre illustratif uniquement.

Voici comment une IA personnalisée saisit les nuances pour ces 2 domaines :

Compréhension du mot clé “huile” par l’IA personnalisée du domaine Norauto.fr :

Compréhension de ce même mot clé par l’IA personnalisée du domaine Sephora.fr :

Une approche par IA personnalisée adapte ses suggestions en fonction de l’identité de marque de chaque client et de son contexte d’activité.

Générer une table des matières pertinente

Lors de la génération de la table des matières avec une IA personnalisée, chaque contrainte spécifiée dans le brief du rédacteur est prise en compte. Cette technologie traite chaque sujet et chaque question, intégrant aussi les données “à chaud” de nos clients pour créer une structure de contenu optimisée et pertinente.

Exemple concret : prenons les mêmes bases que dans notre exemple précédent. Nous avons ainsi fait générer à notre IA personnalisée deux tables des matières sur l’organisation de Norauto.fr et de Sephora.fr pour le même mot-clé générique et des briefs très similaires.

Dans le cadre de Norauto, l’IA personnalisée parle de liquide moteur et de lubrifiants :

Pour Sephora, l’IA personnalisée penchera vers une tout autre orientation pour la teneur de votre article !

Générer un article personnalisé selon les instructions fournies

Comparons maintenant la génération d’articles dans un contexte Norauto vs Sephora. Là où d’autres solutions peuvent produire des contenus sans saveur et similaires, une approche par IA personnalisée crée une différenciation en produisant du contenu unique, spécifique à chaque marque et optimisé pour le référencement.

Un article pour Norauto, avec prise en compte de données à chaud :

Même brief mais cette fois-ci pour Sephora, avec données à chaud encore une fois :

Pour résumer : l’IA personnalisée comme nouveau paradigme de la création de contenu SEO

Nous entrons véritablement dans une nouvelle ère de la création de contenu SEO, une ère où l’IA personnalisée transforme les logiques traditionnelles pour offrir des résultats concrets.

Le véritable avantage de l’IA personnalisée se manifeste lors de la génération de contenu à vocation SEO. Que vous ayez besoin d’articles complets, de pages catégories, ou de fiches produits, cette approche offre une qualité bluffante. La clé réside dans sa capacité à intégrer toute donnée en temps réel, transcendant ainsi la simple génération de texte pour devenir un véritable rédacteur IA personnalisée capable de comprendre vos besoins spécifiques et vos enjeux SEO.

L’IA personnalisée est également pleinement opérationnelle dans notre module d’automatisation Sparkneo, permettant la production à grande échelle de contenus uniques et de qualité professionnelle, construits selon vos données et conformes à votre ligne éditoriale. Vous insérez vos attributs produits, briefez votre IA personnalisée comme vous le feriez avec un rédacteur web, et vous générez des textes pour une intégration directe dans votre CMS grâce à nos formats d’import. Les cas d’usage sont multiples : pages produits, pages catégories, marketplace, pages locales, FAQ etc…

Un exemple d’email que l’on aime bien recevoir :

Cette IA personnalisée redéfinit les usages traditionnels de la création de contenu. Elle s’adapte, apprend, et optimise en continu votre rédaction.

Quelle adoption de la part de nos clients ?

À la suite de cette récente mise à jour, l’intégration de l’IA personnalisée a suscité un engouement considérable de la part de nos clients. Les retours positifs abondent, illustrant l’impact significatif de cette évolution majeure au sein d’Incremys.

Explosion de l’utilisation de l’IA personnalisée:

Les retours de nos clients soulignent que l’IA personnalisée est devenue un outil indispensable dans leur processus de création de contenus SEO. La principale motivation derrière cette adoption massive est l’efficacité remarquable qu’apporte l’IA personnalisée. 100% de nos clients ont adopté cette technologie pour gagner du temps de manière significative.

Un indicateur intéressant de l’adoption généralisée de l’IA personnalisée est la croissance mensuelle des coûts associés à son utilisation. Chaque interaction avec l’IA personnalisée génère des coûts internes, et nous observons une augmentation forte des usages. Cette statistique, bien qu’on ne sait pas encore si l’on doit la voir positivement ou négativement 😅 reflète une tendance prometteuse pour l’avenir de cette technologie.

Quels résultats SEO attendre d’une approche par IA personnalisée ? Google donne son GO !

La question de la conformité avec les directives de Google est cruciale dans le monde du référencement, et beaucoup de messages contradictoires circulent à ce sujet. Pourtant, Google a été très clair sur ce sujet.

Les craintes liées à l’utilisation de l’IA pour manipuler les classements ont été levées par Danny Sullivan, expert en référencement chez Google dès novembre 2022. Il souligne que tant que le contenu est utile et créé pour les utilisateurs en premier lieu, son origine automatisée ne pose aucun problème :

Source : https://twitter.com/searchliaison/status/1613462881248448512?s=20&t=Ks7e8X47noMU-piHNfaZjQ

Google indique très clairement : “As said before when asked about AI, content created primarily for search engine rankings, however it is done, is against our guidance. If content is helpful & created for people first, that’s not an issue.”

Eléments de réflexion qui devraient vous apporter une tranquillité d’esprit concernant la génération de contenu par l’IA

Au delà de la communication officielle de Google, une simple réflexion permet de tordre le coup au mythe de la pénalité Google pour le contenu SEO généré par une IA personnalisée

Qu’en est-il de mesures concrètes de résultats SEO ? Exemple de résultats mesurés par un client avec plus d’1 an de recul

La création de contenus SEO par IA personnalisée n’est pas une initiative soudaine chez Incremys. En réalité, nous travaillons sur cette technologie depuis plusieurs années, affinant continuellement ses capacités pour répondre aux besoins de nos clients. Nous avons à notre actif plusieurs dizaines de millions de mots générés par IA personnalisée à vocation SEO.

La première version de l’IA d’Incremys, en service depuis début 2022, a suscité des retours extrêmement positifs de la part de nos clients (voir nos cas clients : https://www.incremys.com/fr/cas-clients-recompenses/ ).

Prenons l’exemple d’un client qui a adopté une stratégie de création à grande échelle de contenus 100% automatisés via IA personnalisée dès 2022. Ce client a publié 125 articles dans 3 langues et a lui-même mesuré les résultats SEO 2023 avec un an de recul :

De même, nos clients Incremys qui utilisent l’IA depuis début 2022 dans la plateforme n’ont jamais soulevé un quelconque problème de perte de position SEO. Pour vous en convaincre, il suffit de consulter les résultats qu’ils obtiennent : https://www.incremys.com/fr/nos-clients/

Les chiffres parlent d’eux-mêmes et les données recueillies à travers nos différentes collaborations confirment que notre approche personnalisée n’est pas seulement une innovation technologique majeure, mais une solution qui a un impact concret sur la performance en ligne de nos clients.

Vous voulez en savoir plus ?

Durant ces derniers temps, de nombreuses marques ont opté pour Incremys. Nous constatons une maturité grandissante chez tous les responsables digitaux, suscitant un effet de surprise et d’admiration après chaque démo que nous réalisons.

L’IA personnalisée représente une évolution majeure dans le domaine du référencement naturel, offrant des solutions concrètes et alignées sur les attentes de ses utilisateurs et ouvrant le champ à de nouveaux usages. Non seulement cette approche est en parfaite conformité avec les directives de Google, mais les résultats mesurables obtenus jusqu’à présent témoignent de l’impact positif sur la visibilité et l’engagement en ligne.

Aujourd’hui nous observons une accélération importante des usages de l’IA de la part de tous nos clients afin de gagner du temps dans la création de contenus. Le SEO bénéficiant d’une logique d’ancienneté, les premiers positionnés seront les plus grands gagnants. Nous sommes convaincus que la création de contenu SEO assistée par IA personnalisée va se développer de plus en plus.

Beaucoup de marques font confiance à Incremys pour les accompagner sur le SEO.

N’hésitez pas à prendre contact avec notre équipe pour discuter de la manière dont notre IA personnalisée peut répondre spécifiquement à vos besoins.

Programmez votre rendez-vous ici :

Pour aller plus loin : Utilisation concrète des moteurs IA sémantiques d’OpenAI en B2B pour créer du contenu web professionnel à grande échelle.

Cette conférence présente les fondamentaux de l’IA et comment nous avons développé la solution Sparkneo et l’IA personnalisée. Elle a été présentée durant les salons E-Marketing Paris 2023 et Paris Retail Week 2023.

Nous avons subi quelques petits soucis technique et la qualité de capture n’est pas à la hauteur de nos attentes mais nous la partageons tout de même car le fond est bien là. Les retours obtenus sur cette conférence sont toujours très positifs.