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Google Search Intent

Si les résultats de Google sont de plus en plus pertinents, c’est parce que le moteur utilise de plus en plus de paramètres avancés tels que l’intention utilisateur associée aux requêtes. Dans cet article, nous allons vous parler de la Google search intent et comment elle peut vous aider à mieux comprendre ce que votre audience cherche. Vous apprendrez également qu’il n’existe pas qu’une seule intention de recherche, mais au contraire plusieurs, et que Google les interprète différemment.
Enfin, nous partagerons quelques conseils pour optimiser vos contenus en fonction des intentions de votre audience.

Définition du Google search intent

La raison pour laquelle une personne effectue une requête sur un moteur de recherche, comme Google, s’appelle l’intention de recherche. Les gens peuvent ainsi avoir différents objectifs : ils peuvent chercher des informations, naviguer sur un site Web ou encore avoir pour objectif d’acheter quelque chose. Google essaie de comprendre l’intention derrière chaque requête et fournit ensuite en fonction des résultats. Par définition la Google Search Intent est axée sur le moteur Google mais ce qui est valable pour le géant des moteurs de recherche l’est aussi pour les moteurs alternatifs les plus connus comme Bing, par exemple.

Naturellement, il est important pour les propriétaires de sites Web et les rédacteurs de contenus d’essayer de comprendre le Google search intent. Ainsi, ils peuvent offrir aux internautes ce qu’ils recherchent vraiment. Si vous ne savez pas à quoi sert votre page Web ou si elle n’est pas pertinente par rapport à ce que les internautes recherchent, vous ne recevrez pas beaucoup de trafic.

A noter qu’il existe naturellement la Google voice search intent : elle correspond tout simplement à une recherche vocale, dont le but est de fournir aux utilisateurs une expérience de recherche plus naturelle et fluide.

Des moteurs de recherche en évolution permanente

Il faut garder à l’esprit que les moteurs de recherche évoluent constamment :  Google affiche souvent des résultats différents pour les mêmes requêtes, car il essaie d’améliorer sa compréhension de l’intention derrière chaque requête. Il n’est donc jamais possible de savoir exactement ce que Google va afficher pour une requête donnée, mais en comprenant l’intention derrière cette requête, vous pouvez être sûr que votre contenu sera pertinent et utile aux internautes.

Les différents types d’intentions de recherche

Les différents types de Google search intent :

  • La recherche informative ;
  • La recherche transactionnelle ;
  • La recherche de navigation ;
  • La recherche d’images ;
  • La recherche de localisation

Comme nous allons le voir ci-dessous, chacune correspond à un besoin spécifique de l’internaute.

La recherche informative

Elle est utilisée lorsque les internautes veulent obtenir des informations sur un sujet précis. Ils ont généralement une question en tête et attendent une réponse claire et concise de Google.

La recherche transactionnelle

Elle est quant à elle utilisée lorsque les internautes ont l’intention d’acheter quelque chose en ligne. Ils savent ce qu’ils cherchent et souhaitent comparer les prix ou trouver des avis avant de passer leur commande.

La recherche de navigation

Elle sert principalement à accéder à un site Web spécifique ou à une application. Les internautes connaissent déjà le nom du site qu’ils cherchent, mais ne se rappellent pas son adresse exacte.

La recherche d’images

Elle est utilisée lorsque les internautes souhaitent trouver des images sur le Web pour illustrer un article, un blog, etc.

La recherche de localisation

Elle permet aux internautes de trouver des informations géographiques précises, comme par exemple les coordonnées GPS d’un restaurant ou d’une boutique.

Comment Google interprète l’intention de recherche

Google utilise différentes méthodes pour comprendre l’intention de la recherche. Il analyse ainsi les mots clés et le contexte de la recherche. Google peut également interpréter l’intention de recherche à travers les requêtes précédentes et les résultats cliqués par l’utilisateur.

La localisation peut également être un indicateur important pour Google en ce qui concerne l’interprétation des intentions de recherches.

Comment déterminer l’intention de votre audience ?

Déterminer l’intention de votre audience est absolument capital pour le succès de votre entreprise. Votre audience vous cherche peut-être pour des raisons différentes. Il est important de cibler les mots clés en fonction de l’intention derrière une requête. Google propose plusieurs outils qui aident à déterminer l’intention derrière une requête :

AdWords Keyword Planner

Il permet aux annonceurs d’entrer des mots clés et d’obtenir des données sur le volume du mot clé, la concurrence… Ces données peuvent être utilisées pour créer ou modifier une campagne publicitaire.

Google Trends

Cet outil est utile pour comparer l’intérêt pour un sujet sur une période donnée. Les résultats sont présentés sous forme de graphiques qui permettent de voir les tendances à la hausse ou à la baisse.

Google Insights for Search

Il offre des données plus détaillées que celles fournies par Google Trends, telles que les recherches effectuées dans une région spécifique ou le type de navigateur utilisé.

Pourquoi est-il important de comprendre l’intention des internautes ?

La compréhension du Google search intent est cruciale en termes de marketing car elle leur permet d’adapter la stratégie en fonction du type de recherche effectuée.

Par exemple, si les internautes cherchent des informations sur un produit, les résultats ne doivent pas être les mêmes que s’ils cherchent à acheter ce produit. En connaissant l’intention derrière une requête, il est possible d’optimiser son contenu et sa structure pour un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Les marketeurs peuvent également cibler différents types d’internautes en fonction de leur intention : ceux qui cherchent des informations, ceux qui veulent acheter un produit, etc.

Quelques conseils pour optimiser vos contenus en fonction des intentions de recherche

Les moteurs de recherche sont devenus les outils prioritaires que les internautes utilisent pour trouver ce qu’ils cherchent sur le web. Cela signifie que, si vous voulez attirer plus de trafic vers votre site, il est important d’optimiser vos contenus en fonction des intentions de recherche des internautes.

Pour commencer, il est nécessaire de définir les intentions de recherche de vos clients potentiels. Vous pouvez le faire en identifiant les différents types de requêtes qu’ils peuvent saisir dans un moteur de recherche. Une fois que vous avez une estimation des différentes requêtes possibles, il est temps d’identifier les mots clés associés à chacune d’elles.

Une fois que vous avez une liste complète des mots clés pertinents, procédez à l’optimisation de votre contenu en fonction d’eux. Cela signifie que vous devrez intégrer ces mots clés dans votre contenu de manière à ce qu’ils soient pertinents pour les internautes qui effectueront des recherches sur ces sujets.

Google AdWords ou Incremys peuvent vous aider grandement pour identifier les mots-clés stratégiques que vous pourriez utiliser. Vous pouvez ensuite promouvoir votre contenu sur différents canaux afin de générer plus de trafic vers votre site.

Conclusion

L’optimisation du contenu éditorial en fonction des intentions de recherche sur Google fait partie des techniques efficaces à intégrer dans votre stratégie de référencement. A l’instar de l’ensemble des techniques SEO, ce qui fonctionne sur Google, s’avère également payant sur les autres moteurs.

Comment Google adapte les résultats de Google Search

Cette vidéo de Google résume en 5 minutes comment fonctionne le moteur :

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