Etude de cas
Running – France
Analyse de l’industrie du running avec la solution de gestion de campagnes SEO Incremys
— Iban Touchet, CEO, Incremys
Marché
• 118K recherches mensuelles
• Faible saisonnalité
• Champ lexical restreint
Concurrence
• Environnement concurrentiel dominé par I-Run.fr
Opportunité
• Des acteurs possédant de faibles autorités sont très présents : des opportunités existent !
• Une autorité de domaine >11 est suffisante pour augmenter sa visibilité en construisant par la donnée une stratégie de contenu avec Incremys
En résumé
L’intérêt des Français pour le running représente un volume mensuel de 118K recherches, segmentées entre les demandes de conseils/informations (53K par mois), les recherches liées aux chaussures de running (30K) et les recherches sur les vêtements/équipements running (7K). Les recherches directement liées aux marques occupent également une part importante (28K par mois).
La saisonnalité n’est pas très marquée tout au long de l’année et le champ lexical est restreint avec un total de 12 recherches distinctes pour cumuler 80% des volumes de cette industrie.
L’environnement concurrentiel est dominé par I-Run.fr, loin devant les spécialistes de l’équipement sportif tels que GO Sport et Decathlon.
Des acteurs possédant de faibles autorités de domaine apparaissent fréquemment en première page: il est possible pour tout compétiteur bénéficiant d’une autorité de domaine >11 d’augmenter sa visibilité en mettant en place une stratégie de contenu Incremys !
