Comment Incremys a aidé le groupe Invivo Retail à faire de Gamm vert et Jardiland les référents de leur marché grâce au pouvoir d’attraction du SEO

+ de 500 contenus travaillés chaque année au travers de ces deux domaines

80%

des mots clés

travaillés avec Incremys sont maintenant en top 10 Google (dont 60% en
Top 3)

Plusieurs dizaines de millions de sessions par mois avec une croissance de

+ 50%

en 2 ans

56%

des mots clés

travaillés avec Incremys sont maintenant en top10 Google (dont 36% en
Top 3)

Plusieurs dizaines de millions de sessions par mois avec une croissance de

+ 50%

en 1 an et demi

Groupe Invivo Retail : Gamm vert et Jardiland misent sur leur SEO

  • Gamm vert et Jardiland sont des filiales d’Invivo Retail, 1er groupe coopératif agricole français.
  • Gamm vert, une enseigne de jardinerie physique et en ligne, créée en 1977, spécialisée dans, le jardinage, l’animalerie et les produits du terroir.
  • Un réseau de plus de 900 magasins
  • Jardiland, entreprise de distribution spécialiste dans l‘univers du jardin, de l’animal de compagnie et de l’art de vivre.
  • Un réseau de plus de 150 magasins

Enjeux et objectifs ?

  • Acquérir un trafic naturel qualifié et optimiser le SEO via les différents leviers pour valoriser et donner un maximum de visibilité aux offres produits.
  • Optimiser les mécaniques de drive-to-store : renseigner et conseiller l’utilisateur via le canal numérique pour faciliter la décision d’achat et augmenter le nombre de visites en magasins.
  • Éditorialiser l’e-commerce, apporter un contenu pertinent et de qualité au lecteur pour répondre à ses intentions de recherche et augmenter les ventes.

Quels challenges ?

Avec une petite équipe SEO interne et la nécessité de valoriser l’étendue des offres produits Gamm vert et Jardiland, l’équipe a décidé d’utiliser Incremys pour obtenir rapidement des résultats et positionner les marques au plus haut des résultats de Google.

🎯 L’objectif

Frapper vite, gagner fort : accélérer sur les bons contenus grâce à une stratégie SEO priorisée pour se concentrer sur ce qui rapporte.

“Incremys nous fournit une méthodologie de bout-en-bout pour faciliter le travail : assurer la bonne santé technique de nos sites, définir la bonne stratégie SEO en priorisant par la valeur, organiser le planning éditorial sans effort, fournir aux rédacteurs des briefs clairs et enrichis, assigner la production des contenus et fixer des deadlines, écrire, relire, valider nos contenus SEO et suivre notre impact.”

Léa Savonitti – Chef de projet SEO – Invivo Retail

Le SaaS Incremys

un outil 360° et une méthodologie au service des stratégies gagnantes

1

Optimiser la santé technique et identifier les pages à plus haut potentiel

2

Concevoir une stratégie data-driven

3

La Gestion de Campagne SEO, à grande échelle

4

Des contenus 100% optimisés SEO

5

Centraliser l’accès aux résultats et célébrer les succès

Étape 1

Optimiser la santé technique et identifier les pages à plus haut potentiel

Grâce à la plateforme Incremys, les équipes Invivo Retail ont pu obtenir une vision à 360° des performances SEO initiales.

La gestion multi-domaines proposée par Incremys permet de passer facilement d’un domaine à l’autre et de contribuer en équipe dans une logique de cohérence, sans se cannibaliser.

Les fonctionnalités de “cartographie des pages” et le module de “contribution” intégrées au sein d’Incremys ont facilité la visualisation de l’ensemble des pages dans les résultats de Google et l’identification des principales pages contributrices : les articles magazines et pages catalogue qui fonctionnent le mieux auprès des internautes et à l’inverse, les pages qui nécessitent des optimisations.

✨ Au quotidien

  • Cette vue à 360° des performances permet de repérer les opportunités sémantiques à saisir pour maximiser le gain de trafic à la clé, mais aussi les corrections techniques à effectuer pour assurer le socle technique du site (pages dupliquées, optimisation du maillage interne, etc.).
  • En complément, ces opportunités sémantiques et corrections techniques affichées dans l’outil sont automatiquement priorisées par valeur afin de maximiser l’impact des actions menées par les équipes.

Cette vue globale a permis de clarifier les enjeux stratégiques et les mots-clés les plus judicieux à travailler en priorité. Avant l’utilisation d’Incremys, les équipes ne possédaient pas cette vision globale de l’ensemble des opportunités de contenus à travailler à cause du grand nombre de pages présentes sur les sites.

Cette vue globale a permis de clarifier les enjeux stratégiques et les mots-clés les plus judicieux à travailler en priorité. Avant l’utilisation d’Incremys, les équipes ne possédaient pas cette vision globale de l’ensemble des opportunités de contenus à travailler à cause du grand nombre de pages présentes sur les sites.

“Incremys nous permet de consulter toutes les optimisations de manière centralisée avec une priorisation automatique des éléments en fonction de nos enjeux business. Le gain de temps est inimaginable quand on pilote un site avec une haute volumétrie de pages à traiter !”

Étape 2

Concevoir une stratégie data-driven

La fonctionnalité d’analyse concurrentielle, couplée à l’intelligence prédictive d’Incremys et à la fonctionnalité de recherche de mots-clés, a permis aux équipes de cibler efficacement les pages prioritaires à créer ou à retravailler, pour augmenter ses parts de marché dans les résultats du moteur de recherche.

En considérant les probabilités de passer en top position Google, l’équipe peut déterminer très facilement la bonne stratégie à adopter, en étant certaine de maximiser son retour sur investissement.

🎯 L’objectif

  • Faciliter la prise de décision pour établir la stratégie SEO en priorisant par la valeur business et le retour sur investissement attendu
  • Capter l’audience en passant en top position Google pour augmenter les parts de marché
  • Capitaliser sur des données claires, visuelles, accessibles et comprises par toute l’équipe.

✨ Résultats ?

Depuis 2018, Gamm vert a positionné 80% des mots clés travaillés avec Incremys dans le top 10 des résultats de Google, dont 60% de ces mots clés dans le Top 3.

✨ Résultats ?

Depuis 2018, Gamm vert a positionné 80% des mots clés travaillés avec Incremys dans le top 10 des résultats de Google, dont 60% de ces mots clés dans le Top 3.

Étape 2

Concevoir une stratégie data-driven

La fonctionnalité d’analyse concurrentielle, couplée à l’intelligence prédictive d’Incremys et à la fonctionnalité de recherche de mots-clés, a permis aux équipes de cibler efficacement les pages prioritaires à créer ou à retravailler, pour augmenter ses parts de marché dans les résultats du moteur de recherche.

En considérant les probabilités de passer en top position Google, l’équipe peut déterminer très facilement la bonne stratégie à adopter, en étant certaine de maximiser son retour sur investissement.

🎯 L’objectif

  • Faciliter la prise de décision pour établir la stratégie SEO en priorisant par la valeur business et le retour sur investissement attendu
  • Capter l’audience en passant en top position Google pour augmenter les parts de marché
  • Capitaliser sur des données claires, visuelles, accessibles et comprises par toute l’équipe.

“L’avantage concurrentiel d’Incremys, c’est sa capacité à faire parler toutes nos données ! La technologie Incremys augmente sans conteste notre capacité à décider vite et bien, tout en nous permettant d’argumenter nos choix auprès des équipes produits ou des équipes techniques qui interviennent sur le site. Les équipes sont au clair sur les raisons de nos choix et les priorités.”

Étape 3

La Gestion de Campagne SEO,
à grande échelle

Pour produire des contenus de qualité en quantité, Gamm vert et Jardiland s’appuient sur les fonctionnalités de production et de gestion de campagne SEO propulsées par Incremys.

Grâce au planning éditorial partagé, managers et rédacteurs peuvent suivre le bon avancement des créations de contenus en cours.

Le module de création de briefs donne aux managers la possibilité de clarifier les attentes vis-à-vis des rédacteurs. La richesse sémantique offerte par cette fonctionnalité permet d’établir des guidelines (discours marketing, nombre de mots attendu) et sujets pertinents à intégrer au contenu pour gagner en qualité lors de la rédaction.

Les fonctionnalités d’assignation des contenus aux rédacteurs, de renseignement des deadlines et le statut d’avancement de la production sont des points majeurs permettant d’optimiser l’efficacité de tous et de garantir la bonne transmission de l’information.

L’observatoire de la concurrence permet également aux managers d’identifier les éléments clé pour se positionner, comme la longueur du contenu à produire par exemple.

Étape 3

La Gestion de Campagne SEO,
à grande échelle

Pour produire des contenus de qualité en quantité, Gamm vert et Jardiland s’appuient sur les fonctionnalités de production et de gestion de campagne SEO propulsées par Incremys.

Grâce au planning éditorial partagé, managers et rédacteurs peuvent suivre le bon avancement des créations de contenus en cours.

Le module de création de briefs donne aux managers la possibilité de clarifier les attentes vis-à-vis des rédacteurs. La richesse sémantique offerte par cette fonctionnalité permet d’établir des guidelines (discours marketing, nombre de mots attendu) et sujets pertinents à intégrer au contenu pour gagner en qualité lors de la rédaction.

Les fonctionnalités d’assignation des contenus aux rédacteurs, de renseignement des deadlines et le statut d’avancement de la production sont des points majeurs permettant d’optimiser l’efficacité de tous et de garantir la bonne transmission de l’information.

L’observatoire de la concurrence permet également aux managers d’identifier les éléments clé pour se positionner, comme la longueur du contenu à produire par exemple.

“Les demandes réalisées par les internautes sur Google sont de plus en plus spécifiques. Incremys nous aide à garantir que nos réponses correspondent bien aux intentions des internautes.”

Jeanne Bourbon – Chef de projet Contenu éditorial – Invivo Retail

“Les rédacteurs gagnent un temps fou et sont hyper autonomes sur la production des contenus. Ils savent tout de suite quelle sera la teneur de l’article et ont tous les moyens à disposition pour écrire des contenus optimisés pour la performance !”

Étape 4

Des contenus 100% optimisés SEO

Grâce au module Editor permettant de rédiger des contenus 100% optimisés pour le SEO, les rédacteurs Gamm vert et Jardiland sont pleinement autonomes et gagnent un temps précieux. Les visualisations de leurs scores SEO en temps réel et les optimisations préconisées lors de l’écriture leur permettent de produire le meilleur contenu possible, sans forcément maîtriser l’expertise de la rédaction SEO.

Les fonctionnalités de relecture, accessibles directement via la plateforme, simplifient la collaboration entre managers et rédacteurs en favorisant une communication transparente et centralisée au sein de l’équipe. Elles accélèrent, de fait, les temps de validation des contenus et facilitent la mise en ligne rapide des nouveaux contenus produits.

✨ Résultats ?

Le SaaS Incremys permet aux équipes Invivo Retail de produire des contenus optimisés SEO de qualité en quantité tout au long de l’année. En moyenne plus de 500 contenus par an. Plus de 1500 contenus depuis 2018 !

“Avec Incremys, gérer les campagnes SEO avec les rédacteurs devient beaucoup plus fluide. L’outil est simple à comprendre, accessible à tous, les scorings en temps réel permettent de garantir la qualité de l’article et les étapes de validation sont beaucoup plus efficaces ! “

Étape 4

Des contenus 100% optimisés SEO

Grâce au module Editor permettant de rédiger des contenus 100% optimisés pour le SEO, les rédacteurs Gamm vert et Jardiland sont pleinement autonomes et gagnent un temps précieux. Les visualisations de leurs scores SEO en temps réel et les optimisations préconisées lors de l’écriture leur permettent de produire le meilleur contenu possible, sans forcément maîtriser l’expertise de la rédaction SEO.

Les fonctionnalités de relecture, accessibles directement via la plateforme, simplifient la collaboration entre managers et rédacteurs en favorisant une communication transparente et centralisée au sein de l’équipe. Elles accélèrent, de fait, les temps de validation des contenus et facilitent la mise en ligne rapide des nouveaux contenus produits.

“Avec Incremys, gérer les campagnes SEO avec les rédacteurs devient beaucoup plus fluide. L’outil est simple à comprendre, accessible à tous, les scorings en temps réel permettent de garantir la qualité de l’article et les étapes de validation sont beaucoup plus efficaces ! “

✨ Résultats ?

Le SaaS Incremys permet aux équipes Invivo Retail de produire des contenus optimisés SEO de qualité en quantité tout au long de l’année. En moyenne plus de 500 contenus par an. Plus de 1500 contenus depuis 2018 !

“Les rédacteurs gagnent un temps fou et sont hyper autonomes sur la production des contenus. Ils savent tout de suite quelle sera la teneur de l’article et ont tous les moyens à disposition pour écrire des contenus optimisés pour la performance !”

Étape 5

Centraliser l’accès aux résultats et célébrer les succès

Pour permettre au groupe Invivo Retail de piloter les stratégies SEO de Gamm vert et Jardiland par la donnée et mener à bien leurs actions, tous les reportings de performances sont directement centralisés sur la plateforme Incremys.

Connectés entre autres à Google Analytics et Search Console, ils sont enrichis des visualisations et indicateurs qu’Incremys propose (positionnement vs la concurrence, équivalent SEA etc.).

Bénéficier d’une vue globale pour consulter l’ensemble des gains de positions et leur évolution de manière visuelle apporte aux équipes de Gamm vert et Jardiland une plus-value majeure : elles constatent d’un coup d’œil l’ampleur de leurs actions et le fruit de leur travail. La fonctionnalité de création de reportings sur-mesure permet de créer et générer des rapports post-campagne très détaillés afin de constater l’évolution des positions de chacun des sites.

« Avec Incremys, on voit tout de suite la relation entre le travail effectué et l’impact de celui-ci sur nos performances. »

« Avec Incremys, on voit tout de suite la relation entre le travail effectué et l’impact de celui-ci sur nos performances. »